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网红经济可持久吗:如何实现网红/网红经济的可持续发展?

2021-11-29 10:30900

网红经济可持久吗:如何实现网红/网红经济的可持续发展?


  未来路径:技术化、多元化、融合化


  苏宁金融研究院的数据显示,年,网红经济市场规模超过亿元。在线直播和短视频用户规模也持续攀升,其中短视频用户规模上升得更快。年,中国在线直播用户与短视频用户市场规模分别达到了5.04亿人和8.20亿人。


  从长期发展角度来说,市场存在过热的风险。网红直播是具有头部效应的,比如薇娅和李佳琦这样的,她们带货的营销数据是真实的,也为企业带来了盈利。但与之相对应的是,现在很多公司批量制造网红,爆出很多营销数据造假的问题。


  因为网红的进入门槛低、同质化严重,倘若不能在某个垂直领域打造网红,比如游戏直播、体育直播等,即使投入很多精力和费用,想要实现流量变现仍然很难。


  行业现在看来还是比较浮躁。一些网红主播的专业度和产品的匹配度不够,内容的深度上也需要做进一步的创新。比如完善整个产业链,包括利用数字化技术进行创新,提高直播的清晰度等等。


  技术化、多元化、融合化三条发展路径:


  首先,随着人工智能、5G、VR等快速发展,就需要把网红直播的内容和技术进行融合,基于技术层面实现网红和粉丝的互动性,增强用户体验;


  其次,多元化指的就是精耕细作,找到垂直领域真正有能力的网红进行孵化;


  最后则是融合化发展,未来网红不再仅作为一个单独的个体,也会成为一个渠道、基础设施,最终核心还是要服务社会与产业经济发展,这就要求网红直播要与实体经济更紧密地结合。


  ——更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》。


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